美网赛前下注:无“网”不利 五年间电视剧从盲从IP到IP剧与现实题材并举
网剧和传统电视剧越来越趋同
相比五年前，电视剧市场另一大剧变就是网剧内容质量的显著提升，已逐步告别粗制滥造。2013年前后，网剧的单集制作成本平均在10万元左右，如今500万+的单集成本已非罕见，言必称“制作水准向顶级电视剧、美剧看齐”。2013年，收费观看网剧在很多人看来只是个“美梦”，如今大量题材窄众、以发展会员为目的的超级定制剧层出不穷。今年暑假，两大视频网站分别推出《白夜追凶》和《无证之罪》同题竞争，竟都赚了盆满钵溢。网剧的崛起，也吸引了很多优秀的导演、演员、制作团队投身到网剧的制作行列中。冯小刚、侯鸿亮、孔笙、管虎、张黎等行业大佬都深度参与了网剧制作。
2016年《太子妃升职记》的惊艳表现到今年已非孤本，《白夜追凶》、《春风十里，不如你》、《无证之罪》、《法医秦明》、《鬼吹灯》等自制网剧全面开花。精准定位特定群体、细分市场窄众题材是目前较为流行的做法。“悬疑+”和“青春+”是最受欢迎的两大门类，特别是前者，强情节快节奏，烧脑反转，直击观众的兴奋点和饥渴点，非常符合年轻网络观众的审美需求。
网络平台和电视台越来越融合
不可忽视的另一大趋势是，网络平台与电视台合作越来越频繁，融合度越来越高。网剧与电视剧的标准越来越统一。而播出形式上，网台联动也越来越频繁。
在这个领域具有标杆意义的就是周播剧市场的剧烈变化。2015年《花千骨》在暑期档的巨大成功给国剧试水周播剧注入了强心剂。然而仅仅时隔两年，对于从业者来说《花千骨》已恍如隔世。这是因为，一方面，竞争更为惨烈，同时有几部周播剧在同步更新是常态；另一方面，网综和其他碎片化信息的冲击大大消解了市场关注度；先台后网、先网后台、半台半网、半台全网等等模式层出不穷，反映了供求天平随时的倾斜。
以《轩辕剑之汉之云》为例，该剧自8月8日在上海东方卫视周播剧场和爱奇艺同步开播以来，因“半台全网”的播出模式引发业内外的高度关注。所谓“半台全网”，即该剧在卫视播出到一定集数，余下剧集只在网络平台播放，只有付费会员才能观看。在业内人士看来，从此前的先网后台、先台后网、半台半网到如今的半台全网，表明网络平台话语权不断增强的同时，也表明各方对剧作质量的信心以及高品质影视剧越来越多。 文/本报记者杨文杰
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